In fase di progettazione di un’etichetta è fondamentale scegliere i colori più adeguati al tipo di messaggio che si vuole trasmettere per spingere i consumatori verso una determinata azione che è appunto l’acquisto.
I colori sono elementi essenziali tramite i quali ci rapportiamo con la realtà che ci circonda; infatti, sono in grado di suscitare in noi particolari emozioni e sensazioni spingendoci a compiere una determinata azione.
Esiste una vera e propria disciplina “La psicologia dei colori” che aiuta le aziende a scegliere i colori più idonei al messaggio che si vuole veicolare.
Nella scelta dell’etichetta perfetta va assolutamente considerata la capacità che hanno i colori di stimolare la mente dell’uomo in modi diversi provocando sensazioni particolari: sono un vero e proprio mezzo comunicativo responsabile delle nostre emozioni ed azioni.
Il significato dei colori non è universale, in quanto la percezione del colore dipende molto dalla nostra cultura e dal contesto sociale.
In generale, i colori caldi come il giallo o l’arancione sono colori positivi che spingono all’azione i mentre colori freddi, come l’azzurro, possono ispirare fiducia o altre emozioni come serenità e tranquillità, mentre i colori neutri trasmettono serietà ed eleganza.
Analizziamo brevemente il significato dei colori nel marketing.
- Giallo: ottimistico e giovanile, viene spesso utilizzato per attirare l’attenzione nelle vetrine;
- Rosso: trasmette energia e passione e viene spesso associato alle vendite promozionali;
- Blu: trasmette un senso di stabilità e fiducia, molto utilizzato da quelle aziende che vogliono dare una visione di sé rassicurante;
- Verde: associato alla natura e quindi alla salute, esprime tranquillità ed equilibrio
- Arancione: è un colore associato alla creatività, all’entusiasmo, ideale per le call to action;
- Nero: trasmette potere ed eleganza
Proprio per la capacità che hanno i colori di comunicare certe emozioni piuttosto che altre è fondamentale scegliere colori capaci di esprimere al meglio le sensazioni che si vogliono associare al proprio marchio e realizzare, così, un’etichetta perfetta che sia in grado di per stabilire la giusta connessione tra il consumatore ed il proprio prodotto.